在競(jìng)爭(zhēng)激烈的速食食品賽道，如何精準(zhǔn)傳遞品牌價(jià)值、觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，已成為品牌能否脫穎而出的關(guān)鍵所在。螺螄粉行業(yè)領(lǐng)軍品牌好歡螺深諳此道，于近日官宣檀健次為品牌全球代言人，品牌和藝人互相賦能，在國(guó)際層面上共同擴(kuò)大影響力和號(hào)召力，成功打造了一場(chǎng)全方位、多維度的營(yíng)銷盛宴。此次合作不僅讓品牌聲量迅速飆升，更通過(guò)深度的情感共鳴與文化賦能，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重突破。
明星代言加持，助力品牌價(jià)值傳遞
品牌與代言人之間絕非簡(jiǎn)單的商業(yè)捆綁，而是深度的價(jià)值交融。代言人承載著品牌精神與內(nèi)涵的傳遞使命，同時(shí)也為品牌注入鮮活的魅力與情感共鳴。檀健次作為高人氣的全能藝人，他對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著追求與好歡螺對(duì)非遺工藝的堅(jiān)守和傳承如出一轍，都是歷經(jīng)時(shí)間沉淀打磨而出的“真技藝”；檀健次在演藝舞臺(tái)上精益求精，好歡螺在螺螄粉制作的每一環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，在各自的專業(yè)領(lǐng)域，雙方都秉持著“真用心”的態(tài)度；無(wú)論演藝還是美食，都以卓越品質(zhì)為目標(biāo)，將熱愛(ài)化作行動(dòng)，憑借不懈努力展現(xiàn)出“真實(shí)力”，最終贏得市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)可。
在品牌代言人官宣TVC中，檀健次親自上手煮粉嗦粉，隨著鏡頭切換，好歡螺螺螄粉豐富的料包、誘人的米粉、濃郁的湯底輪番呈現(xiàn)，酸筍、青殼石螺肉、豬骨等優(yōu)質(zhì)食材的特寫(xiě)，將產(chǎn)品真實(shí)質(zhì)感展現(xiàn)得淋漓盡致，不但凸顯出檀健次對(duì)嗦粉的“真愛(ài)”，也將“真技藝、真用心、真實(shí)力”雕琢為品牌的記憶錨點(diǎn)，通過(guò)視聽(tīng)感知的強(qiáng)化與代言人的情感代入，使品牌核心價(jià)值深入人心。
多維傳播布局，打造代言人營(yíng)銷新范本
在品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，好歡螺官宣檀健次為品牌全球代言人，以“明星輻射+圈層滲透+電商破局”的組合策略打造了一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷盛宴，堪稱行業(yè)范本。從微博懸念海報(bào)和視頻的預(yù)熱造勢(shì)，到TVC上線引爆全網(wǎng)，官宣物覆蓋微博、抖音、小紅書(shū)等多平臺(tái)開(kāi)屏，微博話題#檀健次代言好歡螺螺螄粉#直沖熱搜，全網(wǎng)聲量破億。圍繞代言人推出的定制周邊、花絮視頻、表情包等內(nèi)容精準(zhǔn)迎合粉絲偏好，激發(fā)UGC創(chuàng)作與二次傳播，形成裂變式擴(kuò)散，推動(dòng)品牌熱度在不同圈層交叉滲透。同時(shí)，品牌在線下布局全球7國(guó)多座城市地標(biāo)大屏，營(yíng)造粉絲打卡勝地，線上線下熱度相互反哺，進(jìn)一步提升品牌全球影響力與螺螄粉美食文化的國(guó)際化傳播。憑借一系列精準(zhǔn)撓到粉絲“癢點(diǎn)”的營(yíng)銷動(dòng)作，好歡螺成功實(shí)現(xiàn)了從聲量到銷量的高效轉(zhuǎn)化，限量歡螺多多全家福大禮包即刻售罄，天貓類目GMV同比大幅增長(zhǎng)，全面刷新品牌在行業(yè)與消費(fèi)者心中的認(rèn)知，鞏固了其螺螄粉賽道領(lǐng)軍地位，并為廣西螺螄粉文化的全球化傳播注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
深耕品質(zhì)基因，鑄就品牌硬實(shí)力
好歡螺擁有24年線下實(shí)體店經(jīng)驗(yàn)，憑良心專注做好每一碗粉，在全球銷量、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝和品牌號(hào)召力等方面，均展現(xiàn)出不二的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位：目前，好歡螺螺螄粉產(chǎn)品熱銷海外40余國(guó)，廣受眾多消費(fèi)者青睞并長(zhǎng)期保持高復(fù)購(gòu)率。
近年來(lái)，好歡螺不斷推陳出新，陸續(xù)研發(fā)出多款創(chuàng)新口味，其中四大明星產(chǎn)品（經(jīng)典原味螺螄粉、加辣加臭螺螄粉、番茄牛腩螺螄粉、干拌螺螄粉）全部斬獲“食品界的奧斯卡”——國(guó)際美味獎(jiǎng)，受到國(guó)際頂級(jí)專業(yè)美食評(píng)委的一致好評(píng)和推薦。2024年，好歡螺從4000+全球參獎(jiǎng)案例中脫穎而出，獲得有“食品界諾貝爾”之稱的“iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)”年度最具價(jià)值創(chuàng)新品牌，主銷產(chǎn)品更是榮獲了福布斯中國(guó)2024大消費(fèi)年度影響力產(chǎn)品。
從現(xiàn)象到啟示，探索品牌傳播新路徑
品牌選擇高契合度的代言人，不僅能精準(zhǔn)傳遞品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，還能有效提升大眾好感度，實(shí)現(xiàn)用戶快速轉(zhuǎn)化。好歡螺攜手廣西籍藝人檀健次，不僅精準(zhǔn)傳遞了品牌“真技藝、真用心、真實(shí)力”的核心信念，還賦予傳統(tǒng)美食以年輕化全球化的新活力。通過(guò)社交媒體預(yù)熱造勢(shì)、官宣TVC引爆熱度、全球大屏線下聯(lián)動(dòng)，以及周邊物料、表情包等多元內(nèi)容，品牌成功將明星熱度高效轉(zhuǎn)化為品牌聲量與銷量，實(shí)現(xiàn)從核心粉絲到大眾消費(fèi)群體的強(qiáng)勢(shì)破圈。與此同時(shí)，借助檀健次的國(guó)際影響力，好歡螺將螺螄粉的工藝與文化精髓傳遞至全球受眾，不僅激發(fā)了粉絲的社交能量和民族自豪感，更推動(dòng)螺螄粉從市井街頭小吃躍升為中國(guó)美食文化的標(biāo)志性符號(hào)，為傳統(tǒng)美食行業(yè)發(fā)展提供了新思路。
好歡螺與檀健次的合作，不僅是一場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷，更是一次傳統(tǒng)美食文化的現(xiàn)代化表達(dá)。我們有理由相信，好歡螺將繼續(xù)以匠心守護(hù)非遺技藝，以創(chuàng)新推動(dòng)美食文化的全球化傳播，讓世界食客愛(ài)上“柳州味道”。