百億級(jí)市場(chǎng)覺醒：從“洗頭發(fā)”到“養(yǎng)頭皮”的消費(fèi)躍遷！小紅書平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，與“頭皮”相關(guān)的筆記高達(dá)451萬(wàn)篇，“頭皮護(hù)理”“頭皮洗護(hù)”等細(xì)分話題筆記量分別達(dá)87萬(wàn)、24萬(wàn)篇。這組數(shù)據(jù)背后，折射出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的認(rèn)知革命——從基礎(chǔ)清潔向科學(xué)養(yǎng)護(hù)的跨越式轉(zhuǎn)變。
據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，2023年中國(guó)頭皮護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破600億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18.7%。這片新藍(lán)海中，傳統(tǒng)洗護(hù)品牌與新興勢(shì)力同臺(tái)競(jìng)技。而博柔的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，正源于其對(duì)頭皮健康需求的深度解構(gòu)：將“大眾化家用解決方案標(biāo)準(zhǔn)”轉(zhuǎn)化為 “專注沙龍級(jí)頭部健康護(hù)理品牌”，以“沙龍級(jí)洗護(hù)體驗(yàn)感+創(chuàng)新的頭部健康護(hù)理概念”為基底，始終堅(jiān)持「根源平衡、分型護(hù)理」的健康養(yǎng)護(hù)理念，不斷探索完善天然植物提取物與科學(xué)配方的融合，深耕產(chǎn)品品質(zhì)。以求從根源上平衡頭部微生態(tài)，確保每一款產(chǎn)品能解決不同的頭部問題，打造優(yōu)質(zhì)的分型護(hù)理產(chǎn)品，以此滿足消費(fèi)者對(duì)超附加值洗護(hù)的期待。
2004年推出的“HYDRO維他”系列，首創(chuàng)頭皮頭發(fā)雙區(qū)護(hù)理理念；后期陸續(xù)推出的爆款產(chǎn)品“摩洛哥油洗發(fā)露”也是一上市便廣受好評(píng)，這款產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)的摩洛哥油為主要成分，能夠深入滋養(yǎng)頭發(fā)，修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，讓頭發(fā)恢復(fù)健康活力。
“弱酸洗護(hù)系列”更是突破市場(chǎng)創(chuàng)新，采用接近人體頭皮 pH 值的弱酸性配方，溫和清潔頭皮與頭發(fā)，在平衡油脂、養(yǎng)護(hù)頭皮的同時(shí)，提供多種功效，為消費(fèi)者帶來健康、舒適的洗發(fā)體驗(yàn)。
2022年初，博柔啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，將定位從“專業(yè)美發(fā)品牌”轉(zhuǎn)向“頭部健康護(hù)理專家”。這一轉(zhuǎn)型絕非簡(jiǎn)單的概念包裝：“消費(fèi)者需要的不是一瓶洗發(fā)水，而是一套可持續(xù)的頭皮健康管理方案?！辈┤崾紫邪l(fā)官在采訪中透露，品牌正計(jì)劃通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化護(hù)理方案推送。
從市場(chǎng)供給來看，專注為國(guó)人做好洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的品牌寥寥無(wú)幾，頭部品牌在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)品牌的身影較為罕見。不難看出，博柔品牌在升級(jí)期間透露”國(guó)貨洗護(hù)的突圍，本質(zhì)是科研耐力的長(zhǎng)跑。”，這種死磕技術(shù)的長(zhǎng)期主義，或許正是破解行業(yè)同質(zhì)化困局的終極答案。
]]>新品橄欖呂洗護(hù)系列以“強(qiáng)化屏障【2】?，均衡水油【3】”為核心，將均衡之道與現(xiàn)代科技巧妙融合，聚焦頭皮屏障，關(guān)注頭皮健康，內(nèi)調(diào)外控深護(hù)頭皮，為消費(fèi)者帶來護(hù)膚級(jí)頭皮護(hù)理之旅。
強(qiáng)韌于內(nèi)，重喚頭皮屏障穩(wěn)固狀態(tài)
針對(duì)亞洲女性獨(dú)特的頭皮特質(zhì)，橄欖呂專研頭皮護(hù)理系列應(yīng)運(yùn)而生。強(qiáng)韌穩(wěn)定的頭皮屏障是頭皮健康的重要保障，對(duì)此橄欖呂洗發(fā)水臻選4重護(hù)膚級(jí)精華——膠原蛋白、維A、維C和維E【4】，配合生物素，為頭皮深層鎖水，修護(hù)穩(wěn)定受損屏障。臨床測(cè)試結(jié)果顯示，使用產(chǎn)品4周后，可有效改善頭皮水油平衡30%【3】，增強(qiáng)頭皮彈力24%【2】。此外，洗發(fā)水采用的弱酸性配方，可以溫和呵護(hù)敏感頭皮，改善泛紅干癢的頭皮不適【3】。
外現(xiàn)輕盈，定格發(fā)絲蓬松新境界
橄欖呂洗發(fā)水不僅注重頭皮的內(nèi)調(diào)養(yǎng)護(hù)，對(duì)于外在發(fā)絲蓬松強(qiáng)韌也表現(xiàn)出色。其采用的愛茉莉集團(tuán)定制 ROOT: GEN
黃金配方【5】與節(jié)律控油因子【6】，協(xié)同作用，有效緩解頭皮油脂分泌，更賦予發(fā)絲彈韌活力，輕松實(shí)現(xiàn)48小時(shí)持久蓬松【3】，秀發(fā)輕盈靈動(dòng)。在使用橄欖呂洗發(fā)水24小時(shí)內(nèi)，可明顯改善頭皮油膩，增強(qiáng)發(fā)根輕盈蓬松度，強(qiáng)化發(fā)絲彈性【3】。
舒緩頭皮，滿盈綠意香息??
橄欖呂內(nèi)含的姜根精萃【7】歷經(jīng)獨(dú)特的3天提取3天熟成萃取法，最大化保留有效成分，為頭皮帶來舒緩與放松。不僅如此，每一瓶橄欖呂洗發(fā)水皆融入3重植萃精油（迷迭香油、檸檬果油與薰衣草油），讓每一次洗發(fā)都成為一場(chǎng)愉悅的感官盛宴，仿佛徜徉在綠意盎然的林木間，讓消費(fèi)者同時(shí)得到頭皮與情緒的舒緩與寧?kù)o。
發(fā)膜級(jí)護(hù)發(fā)乳，洗護(hù)搭配柔順加乘
橄欖呂系列同步推出發(fā)膜級(jí)護(hù)發(fā)乳，質(zhì)地如奢華乳霜般綿厚細(xì)膩。來自濟(jì)州的山茶籽油，以高壓冷榨工藝保留營(yíng)養(yǎng)成分，使其密集修護(hù)力媲美發(fā)膜，令秀發(fā)如絲般豐盈順滑。搭配同系列洗發(fā)水使用，效果加乘。
內(nèi)核穩(wěn)定堅(jiān)韌，對(duì)外輕盈從容，呂始終認(rèn)為健康生命力需要找到“內(nèi)在與外在”的均衡。秉承內(nèi)外協(xié)調(diào)共生的橄欖呂專研頭皮護(hù)理系列，再次展示了其在頭皮護(hù)理領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力，亦標(biāo)志著呂在頭皮護(hù)理領(lǐng)域的又一重要突破。未來，呂將繼續(xù)結(jié)合現(xiàn)代科技與自然之力，為中國(guó)消費(fèi)者帶來更加多樣、高效、安全的頭皮護(hù)理產(chǎn)品。
【1】. 橄欖呂為產(chǎn)品昵稱，指產(chǎn)品包裝顏色，產(chǎn)品備案名稱為呂頭皮盈韌護(hù)理洗發(fā)水、護(hù)發(fā)乳
【2】. 來源于32名受試者使用呂頭皮盈韌護(hù)理洗發(fā)水后的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，基于人體臨床測(cè)試，實(shí)際效果及主觀感受因人而異，僅供參考。測(cè)試機(jī)構(gòu)：愛茉莉太平洋委托第三方機(jī)構(gòu)（杭州?？茩z測(cè)技術(shù)有限公司），測(cè)試時(shí)間：2024.9.23~2024.10.21。
【3】. 來源于33名受試者使用呂頭皮盈韌護(hù)理洗發(fā)水后自我評(píng)估的結(jié)果。使用48小時(shí)后88%受試者認(rèn)可發(fā)絲輕盈蓬松；使用28天后100%受試者認(rèn)可頭皮變得水油平衡，實(shí)際效果及主觀感受因人而異，僅供參考。測(cè)試機(jī)構(gòu)：愛茉莉太平洋委托第三方機(jī)構(gòu)（杭州?？茩z測(cè)技術(shù)有限公司），測(cè)試時(shí)間：2024.9.19~10.17。
【4】. 指視黃醇、抗壞血酸（維生素C）、生育酚（維生素E）、可溶性膠原等復(fù)配原料。
【5】. RYO ROOT:GEN為注冊(cè)商標(biāo)，意為呂的強(qiáng)韌系列，產(chǎn)品配方中不含黃金，指品牌致力于打造優(yōu)質(zhì)配方。
【6】. 節(jié)律控油因子指洗發(fā)水中蘊(yùn)含的視黃醇、野大豆（GLYCINE SOJA）油。
【7】. 指姜（ZINGIBER OFFICINALE）根提取物等復(fù)配原料
]]>最近真的有被王楚然的一組照片美到。低盤發(fā)，黑大衣，輕描淡寫的妝容，濃郁的電影感。
最妙的要數(shù)略帶凌亂的盤發(fā)，散落的發(fā)絲都是故事。比起披發(fā)，將頭發(fā)束起似乎更能扛得住冬天的冷風(fēng)和靜電，搭配本身就偏厚重的大衣和羽絨服也會(huì)顯得更利落。
方圓臉的姐妹可以像張婧儀這樣，留下兩縷劉海。不僅能很好的修飾顴骨和下頜，微卷的劉海也很有法式味道。盤好頭后可以調(diào)整發(fā)尾的位置，留出一點(diǎn)碎發(fā)會(huì)顯得更靈動(dòng)。
虞書欣的私服也會(huì)選擇隨性的盤發(fā)。不用梳子打理得一絲不茍，隨意散落的劉海其實(shí)更有氛圍感，搭配短大衣和長(zhǎng)裙看起來更清秀利落。
方圓臉的姐妹一定要嘗試欣欣子這款發(fā)型，墊高顱頂以及把頭發(fā)束起后，視覺重心上移，不會(huì)突出下頜或下半臉的鈍感。
劉詩(shī)詩(shī)的盤發(fā)思路也很值得大家學(xué)習(xí)。很多姐妹只記得高顱頂會(huì)顯臉小，所以就想盡辦法墊高頭頂，但其實(shí)顱頂和顳部的銜接也很重要。劉詩(shī)詩(shī)用盤發(fā)拉高顱頂?shù)耐瑫r(shí)，也保證了顳部的蓬松度，向外扯出的碎發(fā)也是擴(kuò)展了太陽(yáng)穴和耳后部分的飽滿度，看起來才是圓潤(rùn)的頭包臉效果。
如果搞不定盤發(fā)，也可以選擇更好打理和駕馭的馬尾。最簡(jiǎn)單的就是高位馬尾，會(huì)讓整個(gè)人顯得很有朝氣。記得要把頭頂、耳側(cè)和后腦勺的位置都向外扯蓬松才更好看。
如果不想要太過普通的馬尾，可以在馬尾上分段綁上細(xì)頭繩再扯松，就有這種糖葫蘆效果可愛又討喜。
長(zhǎng)發(fā)的姐妹還可以嘗試把低馬尾編成麻花辮，比普通的馬尾辮更顯利落，很適合帥氣的戶外風(fēng)。編成麻花辮后頭發(fā)也不會(huì)太容易一大片吸在背后，更容易出片。
像鐘楚曦這樣在發(fā)飾上加點(diǎn)巧思也不錯(cuò)。蕾絲抓夾的加入會(huì)顯得更有女人味也更精致，搭配皮衣長(zhǎng)裙又帥又美。
從側(cè)面看過去，抓夾的存在讓整體發(fā)型更有造型感，黑色蕾絲也不動(dòng)聲色地修飾了后腦勺的位置，對(duì)于扁頭姐妹來說真的很友好。
如果總是煩惱系圍巾時(shí)頭發(fā)上的靜電，不如干脆選擇扎發(fā)。秀智選擇用高馬尾搭配黑大衣和藍(lán)色圍巾，很有少女感。
頭型和臉型不算太優(yōu)秀的姐妹，可以加上幾縷碎發(fā)劉海，視覺上內(nèi)收了顴骨，讓臉部外輪廓和頭發(fā)外輪廓有足夠的間隔，視覺上不僅顯臉小，也讓臉型更流暢。
劉亦菲則選擇用馬尾搭配耳罩圍巾和大衣，看起來就暖暖的。
冬天加入耳罩、帽子、圍巾等保暖元素難免會(huì)顯得擁擠，清爽的扎發(fā)會(huì)讓整體造型看起來更輕盈。
這個(gè)冬天，別再一味披發(fā)啦，扎發(fā)也許會(huì)給你更多驚喜哦！
入冬后，隨著衣服越穿越厚，如何能繼續(xù)保持整個(gè)人的輕盈感，就成了不少時(shí)髦er最關(guān)注的課題。十分流行的無(wú)性別風(fēng)格其實(shí)蠻適配，在繁雜累贅的冬季衣物中能平衡整個(gè)人的清爽少年氣也愈發(fā)難能可貴。簡(jiǎn)單利落的單品讓整個(gè)人都會(huì)輕松起來，干凈利落的短發(fā)，也能讓越發(fā)厚重的穿搭間多一分輕盈。
這種齊嘴角的偏分短發(fā)就比較日常。黑發(fā)+偏分+無(wú)劉海的組合維持住了整體的清爽。還蠻適合小個(gè)子姐妹，搭配這種量感大的毛絨外套也不會(huì)顯累贅。
短發(fā)天然的比長(zhǎng)發(fā)更少了些討好感，多了幾分疏離。微卷短發(fā)正好介入清冷和小性感質(zhì)之間，搭配偏中性風(fēng)的翻領(lǐng)夾克很好看，既有少年感，又有幾分女人味的嬌俏。即使是搭配偏性感的元素也依然能維持冷調(diào)氛圍。
短發(fā)同時(shí)也很適合帽子造型，發(fā)尾處正好卡在下巴周圍，不僅修飾臉型，也依然能維持住整體造型的利落感，不會(huì)像長(zhǎng)發(fā)要額外考慮發(fā)型。
這種飽和度不算太高的寶藍(lán)色很適合作為整體造型的顏色中心。搭配冬季常見的黑白灰，既不乍眼又很有氛圍感。想要維持少年感，穿著的寬松度就不能忽略。運(yùn)動(dòng)褲配長(zhǎng)靴的組合既帥又修飾比例。
如果想要更低調(diào)，這種冷調(diào)藏藍(lán)也不錯(cuò)。更接近黑色的深藍(lán)和黑色單品的組合幾乎不會(huì)出錯(cuò)。沒有額外裝飾的基礎(chǔ)款冷帽也很適配中性風(fēng)的風(fēng)衣或羽絨外套。下半身搭配牛仔褲、直筒褲或運(yùn)動(dòng)褲幾乎都沒問題，隨場(chǎng)合穿就好。
如果想玩點(diǎn)不一樣的，其實(shí)這種超寬發(fā)帶也很有感覺。簡(jiǎn)單的灰色就ok，盡量不要選擇太過跳脫的顏色。
因?yàn)樯倭碎L(zhǎng)發(fā)對(duì)上半身的切割，在穿搭上也可以嘗試更簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)款，看起來會(huì)更利落。比如基礎(chǔ)款的寬松衛(wèi)衣，在短發(fā)的修飾下露出脖頸會(huì)更有線條感。
針織衫、牛仔褲、平底板鞋，這些無(wú)性別的中性元素也會(huì)自帶少年氣息和輕盈感。搭配利落的短發(fā)，整個(gè)人的氣場(chǎng)都很松弛自由。
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的灰色麻花寬松針織衫就足夠高級(jí)好看，簡(jiǎn)單的effortless chic不論何時(shí)都很迷人，也幾乎不挑下半身的單品單配。短發(fā)的修飾削弱了針織衫的厚重和垂墜，整個(gè)人更有輕盈的少年感。
簡(jiǎn)單的polo領(lǐng)針織衫，搭配上復(fù)古感十足的黑框眼鏡，立刻就將普通的休閑單品穿出時(shí)髦感。
在黑白當(dāng)?shù)赖母呒?jí)感穿搭中，想穿出彩，顏色在精不在多。圍巾的一抹紅色既讓整體顏色有呼應(yīng)，又不會(huì)顯得太過。搭配最基礎(chǔ)的黑色針織衫、牛仔褲和大托特包，很瀟灑。
如果減弱其他單品的存在感，紅色也可以擴(kuò)大面積上身。比如這件深紅色針織衫，搭配經(jīng)典藍(lán)牛仔褲就很有復(fù)古味道。
這個(gè)冬天想要輕盈，要不要試試少年風(fēng)？
圖片來源：ins/網(wǎng)絡(luò)
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在這個(gè)秋冬季節(jié)，讓施華蔻與資生堂專業(yè)美發(fā)的護(hù)理產(chǎn)品成為您的秀發(fā)守護(hù)者，幫助您輕松應(yīng)對(duì)靜電、毛躁、頭皮不適等問題，讓您的秀發(fā)煥發(fā)柔順亮麗光彩，盡情享受健康與美麗！
]]>*圖片來源：明星及其工作室官方賬號(hào) /ins /網(wǎng)絡(luò)
]]>最近IU 的新造型大家看到了沒？！機(jī)場(chǎng)造型又酷又颯，完全不同于往日的清純可愛風(fēng)，冷帽大衣配利落又吸睛的粉金色短發(fā)真的很好看。
干凈的粉橘色裸裝妝面也讓人看起來更顯清爽干練，褪去了女團(tuán)風(fēng)，更顯演員相。
不得不說，不少愛豆都很愛淺發(fā)色，也確實(shí)在淺發(fā)色的襯托下迸發(fā)出了更強(qiáng)烈的魅力。比如ROSé連生日愿望都是長(zhǎng)出金發(fā)?。
ROSé的一頭標(biāo)志性金發(fā)似乎從科切拉的那一陣風(fēng)開始，或者更早，就烙印在了大家心里。不僅讓顏值狠狠進(jìn)階了不少，金發(fā)帶來的野性感和自由感氛圍也更適合澳洲野玫瑰的形象。
不過講真，超淺發(fā)色確實(shí)有修飾輪廓的作用。超淺發(fā)色，尤其是金色有修飾面部輪廓的效果。
ROSé本身臉部瘦長(zhǎng)，面部重心會(huì)偏低，而金發(fā)帶來的膨脹感會(huì)在視覺上增加顱頂高度，讓頭型更飽滿，看起來有頭包臉的效果。
ROSé的臉本身就小巧精致，臉型沒有硬傷，但臉型略微偏長(zhǎng)。一頭金發(fā)，不僅幫助她放大了骨相和臉部輪廓的流暢，同時(shí)也起到了膨脹作用，將顳部和頭頂?shù)壬习肽槻课伙@得更飽滿，讓臉部縱寬比例更完美。
有輕微凸嘴問題的陳飛宇，也很適合淺金發(fā)色。搶眼的金發(fā)讓視覺重心上拉，正好集中到優(yōu)越的眉眼鼻，弱化了其他部分的瑕疵，整個(gè)顏值也就大加分。
金發(fā)的搶眼氛圍感，也可以修飾五官。ROSé的五官大小適中，量感偏低，邊緣比較圓，整體溫柔可人，乍一眼看上去雖不會(huì)太搶眼，但加上金發(fā)的修飾，會(huì)更有標(biāo)致大美女氛圍。
所以此時(shí)就可以適當(dāng)?shù)姆糯笪骞俚牧扛?，用少而精的線條修飾眼妝，會(huì)讓自然的放大眼睛，強(qiáng)調(diào)五官的存在感。比如IU大多數(shù)時(shí)候的妝容都不會(huì)太強(qiáng)調(diào)上眼影，而是會(huì)用眼尾加深，眼瞼下至和臥蠶等細(xì)節(jié)來放大眼睛。
ROSé的妝容則更低調(diào)干練。眼線通常會(huì)由上眼瞼平向后拉長(zhǎng)，而不是像Jennie那樣的上挑式貓眼，這樣的順著眼形拉長(zhǎng)的眼線，會(huì)更加溫柔沒有攻擊性，但放大眼睛的效果是一流。
因?yàn)殡p眼皮較窄，所以ROSé的眼妝重心也更偏重下眼瞼。用大地色填充眼尾三角區(qū)后，下眼影由后向前掃，不畫明顯的臥蠶線，而是用眼影代替，既縮短中庭也自然放大了眼睛。
想染多種發(fā)色，非常重要的一點(diǎn)還有維持妝容的清爽感。除了考究的眼妝細(xì)節(jié)，更重要的是維持底妝的干凈通透。
IU的妝容其實(shí)一直以來變化都不大，主要就是修正膚色+略微放大眼睛。但干凈透亮略帶水光感的肌膚才撐起了勻凈的基礎(chǔ)，也才能撐得起各種發(fā)色。
新年想get不同發(fā)色？別急！還是要從臉開始哦~
先來品品在發(fā)布會(huì)上，身著Tod’s皮衣鄭恩彩和一襲ShuShu/Tong小黑裙的金泰梨，這兩人光是站在一起就對(duì)眼睛很友好~
自帶一張演不了窮人的臉，配以油發(fā)露額頭造型魅力更甚，干練的精英感，瀟灑又帶著幾分疏離感。