當(dāng)“頭皮抗初老”“微生態(tài)平衡”成為美護(hù)行業(yè)新熱詞，一場(chǎng)由消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)的洗護(hù)革命正在席卷市場(chǎng)。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，中國專業(yè)頭皮護(hù)理市場(chǎng)近三年增速超25%，其中72%的消費(fèi)者愿為“精準(zhǔn)分型護(hù)理”支付溢價(jià)。在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮中，國貨品牌博柔以“科學(xué)護(hù)發(fā)先鋒”之姿，憑借對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判與硬核技術(shù)布局，書寫出本土品牌突圍國際市場(chǎng)的樣本故事。在競爭激烈的洗護(hù)賽道中，深耕行業(yè)20年的博柔以“頭皮健康”為錨點(diǎn)，通過科學(xué)配方革新與品牌戰(zhàn)略重塑，開辟出一條差異化突圍路徑。
百億級(jí)市場(chǎng)覺醒：從“洗頭發(fā)”到“養(yǎng)頭皮”的消費(fèi)躍遷！小紅書平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，與“頭皮”相關(guān)的筆記高達(dá)451萬篇，“頭皮護(hù)理”“頭皮洗護(hù)”等細(xì)分話題筆記量分別達(dá)87萬、24萬篇。這組數(shù)據(jù)背后，折射出中國消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的認(rèn)知革命——從基礎(chǔ)清潔向科學(xué)養(yǎng)護(hù)的跨越式轉(zhuǎn)變。
據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，2023年中國頭皮護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破600億元，年復(fù)合增長率達(dá)18.7%。這片新藍(lán)海中，傳統(tǒng)洗護(hù)品牌與新興勢(shì)力同臺(tái)競技。而博柔的獨(dú)特競爭力，正源于其對(duì)頭皮健康需求的深度解構(gòu)：將“大眾化家用解決方案標(biāo)準(zhǔn)”轉(zhuǎn)化為 “專注沙龍級(jí)頭部健康護(hù)理品牌”，以“沙龍級(jí)洗護(hù)體驗(yàn)感+創(chuàng)新的頭部健康護(hù)理概念”為基底，始終堅(jiān)持「根源平衡、分型護(hù)理」的健康養(yǎng)護(hù)理念，不斷探索完善天然植物提取物與科學(xué)配方的融合，深耕產(chǎn)品品質(zhì)。以求從根源上平衡頭部微生態(tài)，確保每一款產(chǎn)品能解決不同的頭部問題，打造優(yōu)質(zhì)的分型護(hù)理產(chǎn)品，以此滿足消費(fèi)者對(duì)超附加值洗護(hù)的期待。
2004年推出的“HYDRO維他”系列，首創(chuàng)頭皮頭發(fā)雙區(qū)護(hù)理理念；后期陸續(xù)推出的爆款產(chǎn)品“摩洛哥油洗發(fā)露”也是一上市便廣受好評(píng)，這款產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)的摩洛哥油為主要成分，能夠深入滋養(yǎng)頭發(fā)，修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，讓頭發(fā)恢復(fù)健康活力。
“弱酸洗護(hù)系列”更是突破市場(chǎng)創(chuàng)新，采用接近人體頭皮 pH 值的弱酸性配方，溫和清潔頭皮與頭發(fā)，在平衡油脂、養(yǎng)護(hù)頭皮的同時(shí)，提供多種功效，為消費(fèi)者帶來健康、舒適的洗發(fā)體驗(yàn)。
2022年初，博柔啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，將定位從“專業(yè)美發(fā)品牌”轉(zhuǎn)向“頭部健康護(hù)理專家”。這一轉(zhuǎn)型絕非簡單的概念包裝：“消費(fèi)者需要的不是一瓶洗發(fā)水，而是一套可持續(xù)的頭皮健康管理方案?！辈┤崾紫邪l(fā)官在采訪中透露，品牌正計(jì)劃通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化護(hù)理方案推送。
從市場(chǎng)供給來看，專注為國人做好洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的品牌寥寥無幾，頭部品牌在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)競爭激烈，國產(chǎn)品牌的身影較為罕見。不難看出，博柔品牌在升級(jí)期間透露”國貨洗護(hù)的突圍，本質(zhì)是科研耐力的長跑。”，這種死磕技術(shù)的長期主義，或許正是破解行業(yè)同質(zhì)化困局的終極答案。